French hypermarket network Leclerc could enter the Romanian market next year, with the first store likely to be built on the former platform of chemical substance manufacturer Chimopar on Bucharest’s Theodor Pallady Boulevard in Bucharest. The platform was purchased by Cypriot company Meveco Holding this year, Mediafax writes.
“Meveco is in advanced negotiations with important retailers who wish to enter the Romanian market. The company plans to rent out two plots of the land bought from Chimopar for the construction of two stores – a 16,000 square meter store to go to a DIY store and 14,000 meters will go to Leclerc, French food retailer. Works on the two stores will begin next spring,” retail market sources told Mediafax.
Contacted by Mediafax, Meveco officials did not comment on the report.
According to the same sources, Leclerc will be serious competition for traditional retailers in Romania because the group has a policy to sell all products 5% cheaper than the average price on the national market.
In order to make sure that it has the smallest prices on the market, the retailer will get its products directly from producers, avoiding any intermediaries. Moreover, Leclerc Drive will allow shoppers to order online and then be able to lift it from the store two hours later.
Another novelty is that Leclerc is based on a franchising developing system. Every franchise purchased becomes owner of the store and the owners are part of a network of cooperation that has access to the same distributors in order to respect the main Leclerc policy – smallest price on the market.
Leclerc has a network of 672 hypermarkets, supermarkets and shops in France, Italy, Poland, Portugal, Spain and Slovenia. The company had a 17% share of the retail market in France in October and a turnover of 31 billion Euro in 2010.
Emotie pentru concurenta!: Retailerul francez Leclerc intră pe piaţa românească, printr-un hipermarket în Bucureşti
Reţeaua franceză de hipermarketuri Leclerc ar putea intra anul viitor pe piaţa românească, primul magazin urmând să fie construit pe fosta platformă a producătorului de substanţe chimice Chimopar din Bulevardul Theodor Pallady din Bucureşti, cumpărată în acest an de firma cipriotă Meveco Holding, scrie Mediafax.
"Meveco este în negocieri avansate cu doi importanţi retaileri care doresc să intre pe piaţa din România. Compania intenţionează să închirieze două suprafeţe din terenul achiziţionat de la Chimopar pentru construirea a două magazine, unul de 16.000 metri pătraţi, care vor fi alocaţi unui retailer de bricolaj, iar 14.000 metri pătraţi vor reveni companiei Leclerc, retailer alimentar francez. Lucrările pentru construirea celor două magazine vor începe în primăvara anului următor, până atunci Meveco urmând să demoleze depozitele Chimopar şi să facă lucrări de nivelare a terenului", au declarat pentru Mediafax surse din piaţa de retail.
Investiţiile necesare construcţiilor vor fi suportate de către retaileri.
Contactaţi de Mediafax, reprezentanţii Meveco nu au dorit să comenteze informaţia.
Potrivit surselor citate, Leclerc va reprezenta o concurenţă serioasă pentru retailerii tradiţionali de pe piaţa din România datorită politicii grupului care impune comercializarea tuturor produselor la tarife cu până la 5% mai mici faţă de media naţională.
Compania are o divizie de marketing a cărei principal atribut este să analizeze preţurile practicate de concurenţă şi să stabilească tarife cu cel puţin 2,5% mai mici pentru fiecare produs de pe raft. Totodată, pentru a asigura cele mai mici preţuri de pe piaţă, aprovizionarea se va face direct de la producători, evitându-se orice formă de intermediere.
Mai mult, Leclerc Drive va permite cumpărătorilor să îşi plaseze comanda pe site-ul magazinului şi să o poată ridica direct, două ore mai târziu, scutind astfel timpul efectiv alocat cumpărăturilor şi cozile de la casele de marcat.
O altă noutate cu care vine Leclerc în România o reprezintă conceptul de dezvoltare, respectiv sistemul de franciză. Fiecare cumpărător de franciză devine proprietar de drept al magazinului, iar proprietarii se înscriu într-o reţea de tip cooperativă care le permite accesul la aceiaşi reţea de distribuţie astfel încât să poată respecta politica principală Leclerc - cele mai mici preţuri de pe piaţă.
Leclerc are o reţea de 627 de hypermarketuri, supermarketuri şi magazine în Franţa, Italia, Polonia, Portugalia, Spania şi Slovenia. Compania avea în luna octombrie o cotă de 17% din piaţa franceză de retail. În 2010, grupul a avut o cifră de afaceri la nivel global de 31 miliarde de euro.
Lanţurile franceze de hipermarketuri au o pondere importantă pe piaţa românească de retail, Carrefour deţinând o reţea de 25 de unităţi, Auchan 9 magazine şi Cora 8 hipermarketuri.
